麦当劳万象天地巨无霸甜品站®

装置设计,线下推广,落地执行
华润万象天地,Shenzhen / 2018.9.15-10.15


值麦当劳巨无霸面世50周年暨深圳华润万象城一周年之际,麦当劳中国找到我们,委托我们设计策划了这次非常具有纪念意义的线下品牌落地展会。

经过反复的讨论和打磨,我们为快餐界常青树单品庆生的最终成品是,一个约7m高像水晶般闪亮的巨无霸外形的装置。块面切割的风格设计使得原本巨无霸的形象简化而更具有立体感;透明亚克力材料的使用,使得它看起来像一个水晶汉堡;尊重汉堡本身的固有色配色,但是每一个块面都会随着周围的光源的变化而变化;并且在里面加入灯光效果,这样就能使汉堡在白天和晚上有两种不同的风格,白天块面反光镜面炫酷,晚上五彩灯光风格梦幻。

而考虑到装置的另一功能属性——为华润万象城周年庆开设的麦当劳特色甜品站,在“套餐”的放置上,我们选择了麦当劳的另外两款明星产品,麦旋风和薯条。既然巨无霸已经足够霸气,薯条和麦旋风大可以不那么“正经”。于是有了正在融化的麦旋风,和看起来即将散落一地的薯条,和巨无霸共同组成极具设计感的汉堡“套餐”。

活动期间内,手持麦当劳甜品和“巨无霸”合影,成为万象城周年庆最具吸引力的环节之一,在本地媒体的自发传播后,这里更一度跃居成为深圳最热门的合影打卡地。




On the occasion of the first anniversary of MIXC and the 50th anniversary of the Big Mac, McDonald's China commissioned us to design and plan this very commemorative offline brand exhibition. This time, we designed a 7m high crystal-like design for McDonald's.

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